lunes, abril 30, 2007

Nuevo modelo de publicidad para hispanos

Las agencias hispanas de publicidad (AHAA) inauguraron ayer en Chicago su conferencia anual denominada “conspiración mutante latina”, un nuevo modelo para encarar los cambios en las necesidades del consumidor latino. Durante dos días, más de 400 participantes que en su mayoría son directores de mercadeo, publicistas y planificadores de medios, evaluarán los resultados de un estudio bautizado Proyecto de Identidad Latina, que fue encabezado en el último año por el presidente saliente de AHAA, Carl J. Kravetz.Según dijo Kravetz en la ceremonia de apertura, “todo lo que sabíamos sobre el consumidor es útil, pero las herramientas del pasado ya no son tan esenciales”.

Yahoo Respuestas: mas de 90 millones de usuarios en el mundo

Yahoo! Respuestas cuenta ya con más de 90 millones de usuarios en el mundo. Y ha lanzado más de 85 millones de respuestas al ciberespacio. Yahoo! Respuestas, revela las primeras estadísticas anuales respecto del servicio. Con más de 90 millones de usuarios en el mundo (Fuente comScore). Es una pujante comunidad global, que comparte conocimientos y es la concentración más grande de conocimiento humano en la Web.Se puede acceder a Yahoo! Respuestas en 20 países y en nueve idiomas. Yahoo! Respuestas es una comunidad online donde toda persona puede plantear preguntas y dar respuestas sobre cualquier tema. Es un depósito vivo de información relevante, temática, conformada por experiencias de la vida real, consejos y opiniones.

sábado, abril 28, 2007

¿Por qué Google pagó por Double Click el doble que por YouTube?

Tras una dura pulseada y US$3.100 millones mediante, el buscador se quedó con la mayor agencia de publicidad online. La voracidad responde a una estrategia que busca subirle las barreras para ingresar al negocio a Microsoft que, se especula, podría fusionarse con Yahoo! para afrontar una guerra online


Google se ha cobrado la pieza que le faltaba en el círculo publicitario de Internet. Ha pagado más de 3.100 millones de dólares para hacerse con DoubleClick, la agencia de publicidad online líder mundial.

Esta empresa tenía otros pretendientes poderosos, como AOL (propiedad de Time Warner) y Yahoo!. Además, significó un triunfo radical sobre Microsoft; que había mostrado un fuerte interés por ingresar al negocio y era otra de las compañías en pugna.

Sin embargo, Google, al haber pagado el doble de lo que invirtió en YouTube (u$s1.650 M), pasó de ser el buscador más utilizado a ser también el dueño del mercado publicitario del pago por clickeo.

La especialidad de DoubleClick está en trabajar con los publicistas para crear las campañas en Internet, reservar espacios y controlar la respuesta del consumidor. La adquisición complementa el engranaje de la publicidad en Internet.

DoubleClick es una de las firmas clásicas en Internet. Fundada en 1996 en Nueva York, sobrevivió a la debacle de las puntocom especializándose en el desconocido mundo de la publicidad en Internet. Hace dos años, la agencia fue adquirida por la firma de inversión Hellman and Friedman por 1.100 millones de dólares.

Esto es casi la tercera parte de lo que ha pagado Google, cifra que se encuentra muy por encima de los u$s150 millones que DoubleClick factura por año.


Visión estratégica:

En este escenario, el mundo se preguntó porqué Google pagó un precio tan alto.

Los especialistas coinciden en afirmar que los u$s3.100M no son en función del valor presente neto de la compañía, sino por lo que le representa estratégicamente: lo más importante fue el hecho de haber dado un paso más en el desplazamiento de este mercado a Microsoft, su principal competidor y con quien viene librando una durísima batalla para dominar el negocio en Internet.

El hecho clave es que DoubleClick proporciona publicidad a AOL y a MySpace, dos de los sitios web más importantes del mundo. Google tiene el derecho de proveer la publicidad en buscadores en ambos sitios y para ello pagó hace unos meses más de u$s2.000M. Sin embargo, si Microsoft hubiese adquirido DoubleClick, la empresa de Bill Gates hubiese alcanzado una posición muy amenazante y podría haber fijado las bases para, en un futuro, derribar estos acuerdos ya firmados por la Google.

De este modo, para Charlene Li, analista internacional, el acuerdo era una “obligación” de Google. “Es un montón de dinero, pero.... ¿a quien le importa?”.

Es así como Microsoft sigue yendo por detrás. La empresa de Bill Gates no tiene en Internet el dominio del que goza en el mundo del software. Las renovaciones de su portal o de su buscador no le han dado ningún resultado, incluso pierden mercado respecto a sus competidores.

El otro gran perdedor fue Yahoo!, que ha caído en la batalla de la publicidad por clic. Su acción sigue baja (32 dólares), pese a ser el segundo buscador y el segundo correo electrónico del mundo.

Esto hace que se incremente la presión para que Microsoft y Yahoo! se unan o se fusionen, tal como afirman muchos analistas.

Mercado en expansión
Eric Schmidt, el CEO de Google caracterizó al acuerdo como una gran ayuda para Google y un gran soporte en el negocio de la publicidad en la web. “Esto acelera nuestro negocio publicitario” sostuvo Schmidt

Al respecto, de acuerdo al estudio de eMarketer, el mercado de la publicidad vía banners alcanzó la cifra de u$s3.300M en el año 2006 y se espera que para el 2010 llegue a los u$s4.500M.

Por su parte, los ingresos de la publicidad que se paga por búsqueda alcanzó los u$s6.700M en 2006 y se espera que supere los u$s10.000M para 2010, lo que implicaría una suba del orden del 50%.

Analistas coinciden en que el mayor crecimiento de una respecto de otra, se debe a la mayor capacidad de llegar al target deseado al ubicar los avisos en aquellos contenidos vinculados a la preferencia e interes del lector

Aprende de MTV, ya no uses Flash para hacer webs!

MTV renovó su sitio web, rompiendo un paradigma interesante al dejar de utilizar flash, generando un nuevo sitio basado en XHTML y CSS.

Algo interesante del cambio es que han reconocido que los usuarios comentaban que el el sitio era un dolor de cabeza al estar totalmente elaborado en flash, así que los oyeron y realizaron los cambios correspondientes, según informan en su blog de MTV Labs.

Al ser este un proyecto cargado de videos musicales por supuesto que mantendrán Flash Video para mostrar contenidos, pero únicamente para complementar. Además el player de video ya no reproducirá contenidos automáticamente como lo hacía en el pasado, para que el usuario elija que quiere ver.

Entre las ventajas que han destacado con el rediseño podemos mencionar: Un sitio más rápido, simplificación a la navegación, mejor indexamiento de contenidos (ahora usan Google Search Appliance) y arte abstracto (muy MTV) en todo el sitio.

Las claras tendencias de la web apuntan hacia el XHTML y el uso de flash deberia estar restringido unicamente a secciones o aplicaciones que las necesiten (videos por ejemplo).

Vía WebLabs

viernes, abril 27, 2007

Su falta de cortesia me molesta...

El Lunes 23 de Abril del 2007 The Academy of Motion Picture Arts and Sciences mostro este curioso aviso antes de la funcion...



Por fin… ¡el cuerpo de tus sueños!

edredon-cuerpos.jpg

¿No tienes tiempo para el gimnasio verdad? Ni ganas… eso si, en el fondo no te importaría perder esa barriga cervecera y convertirte en un efebo apolíneo… pero sin esfuerzo, que tampoco hay que pasarse. Y lo mismo vale para tu chica, ella dice que no se ve gorda pero en el fondo le aterra la cercanía de las vacaciones de semana santa, no vaya a ser que haya que ponerse el biquini con esto del calentamiento global. Pues nada, con este invento irán a la cama con una sonrisa de oreja a oreja, sabiendo que al menos allí, cuando se tapen… seran dos dioses del Olimpo de cuerpos perfectos. El edredón (doble) es de polialgodón y cuesta algo menos de 50 €. También los hay individuales… tranquilos.

Esta por papá ....brrrrrr

Si eres padre, te gustan los tuneados y tienes que hacer el avioncito para que tu nene se coma la papilla, este invento te va a encantar. Con este sencillo complemento lograrás transformar cualquier cucharilla en un llamativo avión… la banda sonora (por supuesto) es cosa tuya.

El producto viene con su propia cucharilla de acero, pero como digo, se adapta a cualquier otra. El precio está en torno a los 9 € ¿pero acaso no vale eso la alimentación de tus hijos?

Estados Unidos tiene la mayor cantidad de conexiones a internet

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El estudio de una empresa norteamericana reveló que Sudamérica posee el 3,5% de los accesos a la red.Estados Unidos concentra el 55,9% de las

El estudio de una empresa norteamericana reveló que Sudamérica posee el 3,5% de los accesos a la red.Estados Unidos concentra el 55,9% de las direcciones de internet IP (Internet Provider), mientras que Europa representa el 22,5%, según un estudio realizado por una empresa estadounidense.

El “Mapa de Internet 2007” confeccionado por la compañía IPlingence, mostró que la concentración en el uso de internet se encuentra en Estados Unidos y Europa; Asia posee un 14% y Sudamérica 3,5%, mientras que Centroamérica y el Caribe suman un 0,16%.

Lo que refleja el estudio es la concentración, por densidad, de las conexiones a internet en todo el mundo y Africa es el continente con menos accesos a la red.

La adopción de tecnología y la reducción de la denominada “brecha digital” es uno de los problemas que más preocupa a las autoridades gubernamentales y las empresas dedicadas al desarrollo de la red.

En el estudio se indicó que “la resolución de los datos de diversas naciones varía en algunas áreas pequeñas con alta densidad de poblacional, como Río de Janeiro, pero aparecen con un desarrollo moderado, dado que la densidad demográfica es menor, en medio de una gran extensión de tierra”

Los anunciantes apuestan por formatos más grandes en la publicidad 'online'


La publicidad en Internet apuesta por los grandes formatos. Según el último informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), los anunciantes prefieren banners más grandes para combinar creatividad e impacto en el usuario.

El uso de los formatos 'super banner' y 'medium rectangle' (MPU) aumentó considerablemente en los últimos seis meses de 2006 si se les compara con el primer semestre del año.

El presidente de Leo Burnett Latinoamerica sera el próximo presidente del jurado de El Chupete 2007


Miguel Angel Furones toma el relevo de Luis Bassat (presidente 2005) y Fernando Ocaña (presidente en 2006) como presidente del Festival de Publicidad y Comunicación Infantil, El Chupete. De esta forma la tercera edición de El Chupete, que se celebrará los días 5 y 6 de julio en Valencia, contara con uno de los grandes referentes de la publicidad nacional e internacional como presidente del jurado.


"El Chupete es un festival imprescindible. En un mundo tan sensible como es el de la publicidad infantil, tenemos que esforzarnos en encontrar ese balance entre la comunicación honesta y no perjudicial para el desarrollo del niño y la frescura que despierte su imaginación y fomente su creatividad. No es fácil, por eso identificar y reconocer los mejores ejemplos en esta actividad. Servirá como referente a toda la industria", afirmó Furones.

De familia juguetera y heladera en Alicante, Miguel Angel Furones lleva muy dentro todo lo que hace referencia a la comunicación y a los niños. Dentro de su larga trayectoria profesional destaca que haya sido el Director Creativo Mundial de Leo Burnett (2001- 2006), dónde presidió el Global Product Comittee de Leo Burnett, que reúne cada tres meses a los presidentes y directores creativos de los diferentes países. En esas reuniones se evalúan cerca de un millar de piezas publicitarias, lo que convierte a Miguel Ángel en una de las personas más expertas del mundo para analizar la creatividad. También ha fundado la agencia Vitruvio Leo Burnett, que ha sido galardonada con numerosos premios, y ha sido presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad y del jurado de muchos festivales internacionales como FIAP, Goldem Drum, y El Sol, y miembro del jurado de Cannes en dos ocasiones.

Además, ha publicado diversos libros de publicidad, poesía y narraciones cortas como ‘Quince historias que vienen a cuento’, entre otros.

El jurado que presidira Furones contará en su tercera edición con psicólogos, directores de marketing, creativos publicitarios, Proximamente se darán a conocer los nombres del resto de miembros que formarán parte del jurado de El Chupete 2007.
Apertura al mercado iberoamericano

La gran novedad de este año es la participación del mercado iberoamericano en el certamen, algo que hace aún más atractiva la presencia de Miguel Ángel Furones por su gran conocimiento de este mercado, ya que no en vano es el actual Presidente de Leo Burnett Latinoamérica..

En su primer año abierto a iberoamerica, el certamen contará con la colaboración de importantes asociaciones como la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad), la APAP (Asocición Portuguesa de Agencias de Publicidad), la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad) o “A favor de lo mejor” entre otras.

Este año podrán participar por primera vez piezas procedentes de Portugal, Latinoamércia y Estados Unidos (habla hispana), además de España.

jueves, abril 19, 2007

Publicistas.Org en Myspace


Y asi es como la identidad de publicistas.org cobro vida...

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miércoles, abril 11, 2007

Ya tenemos al jurado del FIAP 2007

Hola !
Acabamos de publicar una nota sobre el Festival Iberoamericano de la Publicidad 2007.
Publicistas.Org estara cubriendo el evento desde Buenos Aires a realizarse del 23 al 27 de Abril en el Marriot Plaza Hotel, Centro Cultural Borges.

Pueden revisar la nota desde aqui

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www.publicistas.org