El difícil momento por el que esta pasando en España hace que la gente tema por su dinero y no duerma tranquila. Por eso la agencia VCCP creo la campaña para un un nuevo producto: el primer colchón con caja fuerte incorporada. Una solución tradicional, cómoda y segura para que todos duerman tranquilos y con su dinero seguro, pero sobre todo, lejos de los bancos!
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Es Easy, vos podés
Bajo el slogan “Es Easy, vos podés” BridgerConway desarrolló la nueva campaña publicitaria multiplataforma para Easy, el home center líder especializado en venta de productos para la construcción, remodelación y equipamiento de la casa y el jardín.
La campaña será lanzada por Easy a principios de marzo 2012 e incluirá piezas de vía pública, gráfica, spots de TV y radio, comunicación en puntos de venta y un desarrollo web multimedia.
La fuerza argumentativa del claim “Es Easy vos podés” se subraya desde las distintas piezas que componen la campaña, en las que se enumeran las razones que tiene el consumidor día a día para elegir a Easy con una secuencia de acciones posibles dentro de la tienda, como ampliar, organizar, disfrutar, redecorar, pintar, etc.
Easy también utilizará esta nueva campaña para su comunicación institucional y ampliará la propuesta con campañas complementarias que serán lanzadas durante el año para fechas como la vuelta al colegio, el día del padre, el día del niño, etc.
Ficha Técnica
Caso: Easy
Agencia: BridgerConway
Cliente: Cencosud
Director General: Marcelo Bridger
Directores Creativos: Damian Rozina / Juan Pablo Quiroga
Director de Cuentas: Josefina Oneto
Ejecutiva de Cuentas: Liliana Orjuela
Redactor: Pablo Torres
Responsable por el cliente: Agustín Lambert
Acción de Leo Burnett Iberia para la nueva serie: Alcatraz
La agencia Leo Burnett Iberia ha sido la encargada de presentar “Alcatraz”, la última novedad que televisará laSexta el próximo mes de febrero. Para ello han decidido llevar una experiencia carcelaria a la casa de los espectadores poniendo en marcha “Alcatraz Delivery”, u servicio de reparto de comida de la cárcel a domicilio.
Por sólo 2,75€ el cliente recibía en su mesa el menú elaborado por “El Bola”, cocinero carcelario desde hace más de 30 años. El menú consistía en: Puré, guisantes, salchichas, pan y fruta. Así un día, y el siguiente, y el otro también; pues el menú se repetía todos los días.
“El Culebra”, uno de los reclusos más respetados dentro y fuera de su corredor, ha sido el encargado de tomar nota de todos los pedidos vía teléfono, aunque también se podían realizar a través de www.alcatrazdelivery.com
Los menús eran entregados por los mismos reclusos, siempre custodiados por policías en un furgón de traslados penitenciarios. Si bien es cierto que el furgón llamaba la atención por las calles por las que pasaba, no menos llamativo fue el resultado de la entrega por parte de nuestros presos.
La acción en la calle se completó con el envío sorpresa a decenas de periodistas y bloggers, llamando su atención para el estreno de la serie.
“Alcatraz Delivery” es una manera diferente de promocionar la serie. Los usuarios disfrutaron de una auténtica experiencia carcelaria que tendrá su continuación a partir de febrero, cuando laSexta estrene ALCATRAZ.
“Chrome for a Cause” genera más de un millón de dólares en donaciones
El pasado día 15 de diciembre Google inicio una campaña de caridad con su navegador que terminó el día 19, está campaña realizaría donaciones a diferentes causas según el número de pestañas que abriéramos durante esos días en su navegador. Una magnífica iniciativa para atraer a gente a su navegador al menos durante esos días y realizar donaciones casi sin hacer nada, simplemente navegando de forma habitual.
Unos días después de que terminara esta mañana Google ha publicado los resultados y el resultado es más de un millón de dólares de donaciones gracias a las más de los 60 millones de pestañas que los usuarios abrieron durante esos días. Esta cantidad irá destinada a diferentes organizaciones entre las que se encuentran The Nature Conservatory, charity: water, Un Techo para Mi País, Doctors Without Borders o Room to Road.
Las 60.559.541 pestañas abiertas por los usuarios que instalaron la extensión de Chrome For A Cause han generado los siguientes repartos para las diferentes causas:
- $245.278 para plantar árboles en el bosque atlántico
- $232.791 para el abastecimiento de agua potable en países subdesarrollados
- $112.078 para la construcción de refugios para familias necesitadas en Latinoamerica
- $267.336 para la administración de vacunas contra la meningitis en África
- $142.518 para la publicación y donación de libros en escuelas de Asia y África
A priori en cantidad de dólares puede parecer poco, pero todo esto equivale a más de 245 mil árboles que serán plantados, agua para más de 11 mil personas, más de 11 mil pies (unos 3,5 kilómetros) de terreno para la construcción de refugios, más de 106 mil vacunas o la donación de más de 142 mil libros.
En definitiva, una muy buena noticia estos resultados teniendo en cuenta que se han realizado sin demasiado esfuerzo, simplemente haciendo lo que hacemos cada día en Internet, ir de una página web a otra desarrollando nuestro trabajo, actividad social o satisfacer nuestro ansia de curiosidad por conocer más cosas. Esperemos que el año próximo tengamos una nueva iniciativa de este tipo y que sean más las empresas que participen.
via: alt1040
Caminando sobre el agua: Hi-Tec
Excelente campaña montada para zapatillas Hi-Tec a través de un video viral que pretende hablar de un nuevo deporte: Caminar sobre el agua. Según los expertos es indispensable contar con un calzado que sea totalmente impermeable… concepto de la nueva tecnología utilizada por Hi Tec:
Creatividad aplicada a Heiniken
Una botella a punto de caer ve pasar su vida ante sus ojos. La justificación que permite mostrar todos los acontecimientos involucrados en la creación de una cerveza Heiniken.
Por McCann Erickson Dublin
Nueva campaña social media para Volvo - The S 60 Blind Preview
Esref es Turco, ciego de nacimiento y tiene un don: es capaz de pintar y dibujar objetos con perspectiva simplemente tocándolos con las manos. Es una habilidad única que él solo ha desarrollado y que desconcierta a los mejores científicos del mundo.
Este artista ha sido la persona elegida por Volvo para ‘ver’ por primera vez el nuevo S60. Esref viajó hasta la sede de la compañía en Suecia y tocó la nueva maquina de Volvo con las manos, para después dibujarlo dejando a todos perplejos.
Twitter pone en alerta a las campañas de marketing
(Para saber qué es tiwtter sigue este enlace)
Kentucky Fried Chicken (KFC), la cadena de comidas rápidas, aprendió un par de lecciones sobre el poder de Twitter, el servicio gratuito de microblogging, cuando a principios de este año lanzó su pollo a la parrila.
En su programa de televisión, Oprah Winfrey contó que KFC había incorporado a su menú el pollo a la parrilla y explicó que desde el sitio web de ella se podía bajar un vale por una comida gratis.
Una vez que el link del vale llegó a Twitter, rápidamente fue reenviado a millones de usuarios.
“El lanzamiento del pollo a la parrilla tuvo gran impacto en Twitter, lo cual es un impresionante logro para una marca”, aseguraron en KFC.
KFC y DraftFCB, su agencia de publicidad, esperaban gran movimiento en los locales después de la promoción, pero la demanda fue tan elevada que la página web del vale colapsó y los restaurantes de la cadena estaban repletos de gente.
Sin embargo, en el mundo del marketing viral la campaña fue un rotundo éxito que provocó una enorme cobertura de prensa, pese a que algunos criticaron la capacidad de KFC de manejar la demanda.
Si el accesorio imprescindible de todo gerente de marketing el año pasado era una página en Facebook, en 2009 Twitter es el lugar donde las marcas deben estar presentes. Si bien todavía es superado por Facebook en cantidad total de miembros, Twitter registró un crecimiento estratósferico desde que comenzó el año. Tiene más de 32 millones de usuarios únicos mensuales, según comScore, una agencia que mide el tráfico en la Web.
Pero mientras los anunciantes acuden a ese sitio, van quedando víctimas por el camino. El gran poder de amplificar las promociones y los mensajes positivos también implica que cualquier error en Twitter se extiende como reguero de pólvora.
Tal como demostró KFC, las marcas no tardaron en captar la importancia de los trending topics, la lista de frases más mencionadas que aparece en la página principal del usuario de Twitter. Al cliquear sobre un trend, se accede a los últimos tweets o mensajes que mencionan esa palabra o frase. Eso puede ser una herramienta útil para los gerentes de marketing, pero también requiere de un cuidadoso manejo.
Los sitios de redes sociales ofrecen una enorme oportunidad de escuchar las opiniones de la gente. Pero antes de unirse a Twitter, las empresas deben conocer el tono a utilizar y los temas a tratar.
La mayoría de las cuentas corporativas de Twitter más populares son aquellas que no sólo ingresan listas de sitios web de marcas o cupones de descuento, sino que también funcionan como call center de servicio al consumidor.
Fuente: Cronista.com
Etiquetas de Technorati: twitter,tweet,microblogging,publicistas,marketing,campañas twitter,publicidad en twitter
Yahoo! Network: presenta los resultados de su estudio “Return on Attention”
En este sentido, el estudio refleja que el 66% de los encuestados siente que le está afectando la saturación de contenidos en la Red y al 48% de ellos, les preocupa notablemente.
A la luz de los datos, la compañía considera que los usuarios "reciben más información de la que son capaces de asimilar y les resulta difícil recordar la publicidad si no es relevante o nos aporta algo nuevo".
Así, advierte de que esta situación hace "imprescindible" que la publicidad se reinvente "para conseguir atraer y retener la atención del usuario con nuevas formas creativas e interactivas". Igualmente, recuerda que la relevancia juega un papel "fundamental" y la segmentación por comportamiento adquiere un "gran" valor. Por ello, recomienda la puesta en marcha de nuevas técnicas publicitarias en Internet.
Por otra parte, el 83% de los encuestados afirma que si presta atención a la publicidad espera recibir algo a cambio, "aunque sólo sea que le hagan reír o que les aporten alguna novedad". En esta línea, para los usuarios el tiempo es un bien "cada vez más preciado", ya que un 88% de ellos valora el tiempo que emplea en publicidad "cada vez más".
"Hoy, más que nunca, hay que tener en cuenta las motivaciones que instan al consumidor a la acción, porque sin un conocimiento profundo del consumidor es imposible diseñar y poner en práctica campañas de publicidad eficaces", añade el director Comercial de Yahoo! Iberia, Roberto Campo.
Fuente: Agencias
Etiquetas de Technorati: atención,branding,marca,posicionamiento,consumidor,insight,memoria,internet,yahoo
El Ojo de Iberoamérica: Varias maneras de contar una historia
Una entretenida campaña viral ha comenzado a rodar para promocionar el próximo festival El Ojo de Iberoamérica 2008. Parodiando la historia de los tres cerditos contada por distintos personajes populares, la idea se cierra con la frase "Varias Culturas, varias maneras de contar una historia."
Aqui algunas muestras de la campaña:
Versión Fidel
Versión Lula
Versión Chavez
Aqui algunas muestras de la campaña:
Versión Fidel
Versión Lula
Versión Chavez
Finalmente: Publicidad contextual con Facebook Flyers Pro
La comunidad Facebook estuvo trabajando en un sistema de publicidad similar a AdWords y el resultado fue FAcebook Fyers Pro.
Con este nuevo sistema es posible configurar el mensaje publicitario y luego definir la audiencia. Se paga por click y no por impresión (como en el caso de Fyers normal).
El valor que destaca este sistema se centra en la posibilidad de definir el target. La base de datos de Facebook cuenta con mucha información revelada por los mismos usuarios, lo que permite alcanzar altos niveles de precisión.
Con este nuevo sistema es posible configurar el mensaje publicitario y luego definir la audiencia. Se paga por click y no por impresión (como en el caso de Fyers normal).
El valor que destaca este sistema se centra en la posibilidad de definir el target. La base de datos de Facebook cuenta con mucha información revelada por los mismos usuarios, lo que permite alcanzar altos niveles de precisión.
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