Aprovechar las temporadas que están de moda, las fiestas los festivales y los eventos mundiales es algo sumamente recurrente en la publicidad.
Por eso en estas epocas “hallowinescas” te presentamos algunos de los comerciales que usan el terror como recurso creativo.
El primer Festival Internacional de Comunicación Infantil, El Chupete, celebra este año su quinto aniversario y lo hará con una edición muy especial, que tendrá lugar los días 2 y 3 de julio en L’Oceanografic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
El Festival abordará “El cine y la televisión infantil y juvenil”, un tema de gran actualidad, que reunirá a prestigiosos profesionales del ámbito de la comunicación infantil, pedagogos, etc.
Durante los últimos años se ha percibido una evolución positiva en la
creación de productos audiovisuales dirigidos al público infantil y
juvenil. El gran número de superproducciones cinematográficas; la
proliferación de canales temáticos infantiles para diferentes franjas de edad;series televisivas dirigidas a niños en edad preescolar, hasta ahorainexistentes, demuestran que cada vez existe un mayor interés en la creaciónde contenidos de entretenimiento dirigidos a este público.
Algunos de estos productos, además del carácter de entretenimiento,
han demostrado otras funciones importantes. Las series televisivas dirigidas a un público preescolar, por ejemplo, estimulan la inteligencia de los niños, a través de los colores o la música y agudizan sus sentidos, cuestiones desconocidas o poco tratadas hasta ahora. Los medios que exigen un empleo simultáneo de la vista y el oído enseñan a los niños a mantener la atención.
Con esta proliferación, también se detecta un mayor peso del
marketing entorno a este mercado. La mayoría de películas que logran alcanzar el éxito en el cine lo hacen gracias al trabajo de comunicación, tanto previo como posterior. El merchandisng y la imagen de marca casi han convertido las películas en anuncios de 90 minutos.
Con todo este avance, el cine y la televisión tienen un papel
esencial en la vida de los niños. Ofrecen entretenimiento con un alto grado de influencia sobre ellos ya que son la primera ventana del mundo a la que se asoman.
“En estos días en los que predomina el pesimismo y la preocupación por la situación económica, queremos aportar un poco de luz apostando por loa ilusión de los más pequeños y, qué mejor manera, que hablando de la buena televisión y el cine infantil”,
añade el director del Festival, Rodrigo Ron.
Otros ámbitos de influencia son la socialización de los niños, sus
actitudes y valores. El impacto de estos medios puede ser más fuerte que cualquier otro tipo de mensaje de la vida cotidiana. Pueden cambiarestereotipos, evitar falsos prejuicios y ayudar a la integración de las minorías sociales.
Y es que, tanto la televisión como el cine, utilizados de manera
correcta, pueden tener efectos positivos en el conocimiento y el
comportamiento del niño, ya que éste aprende por imitación. Los modelos que sean mostrados en estos contenidos, serán en los que los niños se fijarán a la hora de desarrollar su conducta, tanto de manera positiva como negativa.
Por este motivo, los productores de contenidos audiovisuales infantiles de entretenimiento deben ser conscientes de su poder de influencia en los vulnerables niños, lo cual les hace responsables de ello. El Chupete quiere abordar de lleno este tema en su V edición. Para ello contará en sus conferencias con prestigiosos expertos del ámbito de la comunicación infantil, así como importantes profesionales de la industria del cine y la televisión. Una
vez más Valencia será el foro internacional de discusión sobre el
importante papel de la comunicación en los niños y adolescentes.
Pero además, para celebrar este quinto aniversario, El Chupete contará este año con algunas novedades muy especiales. En primer lugar, se ha añadido una nueva subcategoría: la radio, incluida en la categoría de música yjingles. De este modo, este año las cuñas radiofónicas dirigidas a los más pequeños también tendrán un hueco en el Festival.
Por otro lado, dada la situación económica que atravesamos, El
Chupete ha querido poner su granito de arena y rebajar el precio de la inscripción para la asistencia al 50% durante todo el mes de abril, así como ofrecer varias promociones en la inscripción de piezas. Así, este año el
Festival ofrece un 3x2 y un 5x3 en la inscripción de trabajos.
Además, para recortar gastos de envío y facilitar el sistema, dada la
apertura del Festival al mercado internacional, este año todas las piezas inscritas se podrán enviar de manera ‘online’, gracias al acuerdo firmado entre El Chupete y Metropolitana. De este modo, las empresas que inscriban sus trabajos en el Festival ahorrarán dinero y tiempo en el envío de material , gracias a la creación de una pasarela ‘online’ de envío de piezas.
Un sistema que facilita en gran medida la inscripción de piezas internacionales, dejando a un lado los costosos sistemas de envío por correo postal y ahorrando producción, gastos y tiempo.
Mas información en www.elchupete.com
