Del
11 al 13 de noviembre, Buenos Aires será sede de una nueva edición de El Ojo de
Iberoamérica, el evento de capacitación, inspiración y debate sobre
comunicación, marketing, medios, tecnología y contenidos más prestigioso de la
región. Con referentes globales y regionales de la creatividad, las marcas y
los negocios, el Ciclo de Conferencias Internacionales propone compartir ideas,
estrategias y nuevas perspectivas para comprender las transformaciones de la
industria y anticipar los desafíos que vienen. Tomás Ostiglia, Luis Madruga,
Fernando Vega Olmos, Pablo Sommer, Avinash Baliga, Manolo Jofré, Kike Renta,
Edgardo Rivera, Alex Mendes, Esteban García, Diego Gueler Montero, Carolina del
Hoyo, Checha Agost Carreño, Tanya De Poli, Juan Carlos Gómez de la Torre
Marquina, Leandro Petersen, Silvina Seiguer, Martín Seijas, Gastón “Tonga”
Cánaves, Agustín Alba, José Ignacio Rojas, Macarena Dippel y Federico Suárez,
entre otros serán protagonistas del Ciclo de Conferencias de El Ojo de
Iberoamérica 2026.
El Ojo de Iberoamérica volverá a reunir a
los principales referentes de la industria de las ideas en Buenos Aires, los
días 11, 12 y 13 de noviembre, para una nueva edición de su Ciclo de
Conferencias Internacionales. Como referente de la creatividad y la innovación
latina, el festival se consolidó como un espacio de capacitación, inspiración y
debate sobre comunicación, marketing, medios, tecnología y contenidos, con una
mirada puesta en las ideas, la creatividad, la innovación, las tendencias, el
Big Data y las plataformas sociales y digitales.
Desde su primera edición, hace 29 años, El
Ojo propone ir más allá de lo conocido, cambiar la mirada y observar la
realidad desde diferentes perspectivas para comprender los cambios sociales y
tecnológicos que transforman el mundo. En una industria atravesada por la
velocidad de los cambios y por la capacidad del pensamiento humano para generar
nuevas respuestas, sus conferencias ofrecen una oportunidad para conocer las
experiencias, estrategias y visiones de quienes protagonizan la evolución de la
publicidad, el marketing y el entretenimiento.
Uno de los puntos fuertes del festival es
la posibilidad de reunir en un mismo escenario a líderes globales y regionales
de agencias, marcas y compañías, que comparten sus aprendizajes y reflexiones
sobre el presente de la industria y los desafíos del futuro. En esta edición,
la agenda recorrerá temas como la construcción de estrategias a partir de las
ideas, el impacto de la inteligencia artificial, los procesos que pueden
limitar la creatividad, la relación entre clientes y agencias, la relevancia
cultural y la transformación de las marcas en plataformas de alcance global.
Tomás
Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA, España, abrirá el
recorrido con “Construir la casa por el techo”, una charla sobre cómo
extraer grandes estrategias de marca partiendo de las ideas.
Por su parte, Luis
Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam y México, y
Presidente del Círculo Creativo de México, presentará “Cuidar una
historia”. Luis es una de las voces más influyentes de la creatividad
iberoamericana. Con 20 años de experiencia, Madruga ha obtenido más de 950
premios y reconocimientos a nivel global.
Fernando
Vega Olmos, Co Founder & Chief Creative Officer de Anita &
Vega, Argentina, llevará al escenario la pregunta “Tu marca tiene
momentum?”. En un mundo dinámico y cambiante, su conferencia explorará cómo
las marcas pueden anticiparse a las tendencias y liderarlas. A través de la
inteligencia artificial, propondrá reflexionar sobre cómo aprovechar esta
tecnología para responder a las necesidades del presente. La clave, sostiene,
no está solamente en cómo utilizarla, sino en para qué hacerlo: lograr que las
marcas sean relevantes y lideren el momentum. La presencia de Fernando en El
Ojo 2026 se dan en el marco de su ingreso al Salón de Honor del Talento Latino.
La mirada sobre los procesos creativos
estará presente en “Cómo matar una buena idea”, la conferencia de Pablo
Sommer, CEO de McCann Chile y VP Regional Business Lead de Graphene.
La charla parte de una contradicción: las ideas mediocres no siempre nacen como
tales, sino que muchas comienzan siendo diferentes y se vuelven previsibles
después de atravesar los mecanismos creados para mejorarlas. Investigación,
estrategia, métricas, comités, consistencia de marca, adaptaciones, viabilidad,
presupuesto y aprobaciones pueden parecer intervenciones lógicas, pero su
efecto acumulativo puede terminar en resultados irrelevantes. Desde su
experiencia como CEO de una organización creativa, Sommer revisará la
responsabilidad de quienes lideran agencias y compañías en la construcción de
condiciones para que las ideas sobrevivan o terminen domesticadas.
Desde Tombras, Avinash
Baliga, Chief Creative Officer Tombras New York y Manolo
Jofré, Chief Strategy Officer Tombras LATAM, presentarán “Me
gustó la estrategia, pero no la creatividad”.
Edgardo
Rivera, Presidente y CEO y Kike
Renta, CCO de NAZA\TBWA Puerto Rico, compartirán “La belleza
de hacerlo mal”. A partir de las lecciones del trabajo junto al equipo
detrás de Bad Bunny, la charla mostrará cómo Puerto Rico demostró que lo
inconfundible puede imponerse a lo impecable, inspirando una nueva forma de
pensar la creatividad. Bajo el liderazgo de Edgardo y Kike, DDB Latina Puerto
Rico se consagró en 2025 en Cannes con su primer Grand Prix -en Entertainment
for Music- y el segundo en la historia de su país, por la campaña “Tracking Bad
Bunny”, creado por la agencia para Rimas Entertainment. Ese mismo año conquistó
en El Ojo, 3 Grandes Ojos por “Tracking Bad Bunny”, en El Ojo Digital &
Social, El Ojo Eficacia y El Ojo Experiencia de Marca & Activación.
La capacidad de creer en las ideas y
generar nuevas oportunidades será el eje de Alex
Mendes, Vicepresidente de Creative y Esteban
García, Gerente Senior de Creative Marketing para The Walt Disney
Company en América Latina. Bajo el título “CREAN (para crear hay que
creer)”, ambos propondrán una conversación sobre cómo potenciar a la
comunidad creativa, conectando marcas, creadores, innovadores y talentos para
generar oportunidades, impulsar la colaboración y dar vida a ideas e historias
que inspiren.
El fútbol como territorio cultural y
plataforma de construcción de marca será el eje de “Cómo ganar un Mundial”,
la conferencia de Diego
Gueler Montero, Founder & CCO de Zurda Agency, y Carolina
del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fernet Branca. En
un Mundial, todas las marcas quieren jugar y ser parte de la conversación, pero
no todas consiguen destacarse. Gueler y Del Hoyo contarán cómo se piensa una
campaña que no solo habla de fútbol, sino que se integra en la cultura popular.
La charla abordará el cruce entre marketing, creatividad y fútbol, y cómo
lograron convertir lo que caracteriza a los argentinos en un motivo de orgullo.
Desde Estados Unidos, Checha
Agost Carreño, Founder & CCO y Tanya
De Poli, Founder & COO de Founders, presentarán “Cómo
salir en la tapa de LatinSpots”. La charla, definida por sus protagonistas
como una propuesta simple y honesta, contará cómo una agencia independiente
construyó una cultura basada en el concepto de Network Detox y llegó a
la tapa de LatinSpots.
Juan
Carlos Gómez de la Torre Marquina, Fundador y Agitador Creativo de
Sala de Ensayo, Estudio de Creación Artística, presentará “Emergencia
Crea+iva”. En esta etapa de su trayectoria, que coincide con su ingreso al
Salón de Honor del Talento Latino, propondrá volver a creer en el poder
transformador de las ideas y compartirá cómo hacerlo.
La construcción de marcas con proyección
internacional también tendrá su espacio con Leandro
Petersen, Fundador de TAI y ex Director Comercial y de Marketing de
la AFA y Silvina
Seiguer, Especialista en Marketing y Comunicación de marcas,
Argentina, quienes presentarán “De Selección Argentina a Marca Global”.
La conferencia recorrerá el proceso de transformación comercial e internacional
de la Selección Argentina y mostrará cómo una marca profundamente local
expandió sus fronteras, desarrolló mercados como China, Medio Oriente y Estados
Unidos, y construyó una plataforma comercial de alcance global.
Por último, Martín
Seijas, Managing Director Dentsu Creative Argentina &
Chile; Gastón
“Tonga” Cánaves y
Agustín Alba, Directores Generales Creativos Dentsu Creative
Argentina; José
Ignacio Rojas, Director Creativo Dentsu Creative Chile; Macarena
Dippel, Chief Marketing Officer (CMO), AFP PlanVital | Grupo
Generali y Federico
Suárez, Marketing Director, DIRECTV Latinoamérica, compartirán “Terapia
de parejas: manteniendo sana nuestra relación entre clientes y creativos”.
La sesión propone conversar sobre las diferencias entre clientes y creativos,
discutir y alcanzar consensos para cuidar lo más importante de esa relación:
las ideas capaces de generar impacto en el negocio.
Con esta agenda, El Ojo de Iberoamérica
2026 volverá a reunir distintas perspectivas sobre el presente y el futuro de
la industria, con experiencias que ponen en el centro el valor de las ideas, la
construcción de marcas y la capacidad de la creatividad para generar conexiones
culturales y abrir nuevas oportunidades. Al mismo tiempo anticipa que continúa
preparando una agenda de conferencias que reunirá a grandes referentes de la
creatividad, la estrategia y el marketing de Iberoamérica y el mundo. Estos son
solo algunos de los protagonistas confirmados para esta edición. Próximamente,
el festival dará a conocer nuevos nombres que se sumarán al Ciclo de
Conferencias, ampliando una programación que promete inspiración, intercambio
de experiencias y nuevas perspectivas sobre el presente y el futuro de la
industria.
Para conocer a todos los conferencistas
confirmados, hacer click aquí.
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