Desde la compañía adelantaron que rediseñarán todo el componenete visual de la marca comercial de su bebida "estrella". El cambio será a nivel mundial.La corporación Coca-Cola está inmersa en un proceso de renovación total del diseño gráfico con que presenta su bebida "estrella", algo que ya conocen los consumidores de algunos países, entre ellos de Europa, y que en breve llegará también a América Latina.
El vicepresidente de diseño en esa empresa, David Butler, explicó durante una entrevista con Efe que el objetivo final es "rediseñar todo el componente visual de la marca comercial".
El volumen de cajas vendidas en los mercados internacionales creció un 7 por ciento en el último trimestre y un 8 por ciento en el ejercicio anual y en países como China, India, Brasil o Turquía, entre otros emergentes, fue de dos dígitos.
En América Latina, el volumen de ventas subió un 10 por ciento en el trimestre y un 9 por ciento en todo el año y en México el incremento fue de un 9 por ciento en los últimos tres meses y del 6 por ciento en el conjunto de 2007.
Los favorables resultados económicos y la "solidez" que, según Sánchez, tiene la marca Coca-Cola a nivel mundial han permitido aplicar esta amplia estrategia de renovación del diseño.
"La marca es muy saludable en estos momentos y este nuevo diseño es una prueba de valentía y de confianza", aseguró.
Javier Romero, fundador y director creativo de JRDG Brand Communications y Wine Branding Group, con más de tres décadas de experiencia en Estados Unidos, comentó a Efe que renovar la imagen de marca de una gran corporación es una tarea delicada no exenta de riesgos.
"Tienen que tener muchísimo cuidado con los cambios que hacen en sus marcas, que pueden traducirse en millones de pérdidas o de beneficios", señaló Romero que agregó que, en ese terreno, Coca-Cola siempre ha sido una empresa "muy disciplinada".
Respecto a la nueva identidad visual que ha puesto en marcha la empresa comentó que han llevado a cabo algo que, a su parecer "tiene mucho mérito".
"Han ido para atrás en lugar de ir hacia adelante. En lugar de hacer algo transgresor hicieron todo lo contrario, que me parece la estrategia ideal" comentó este experto en diseño, en alusión al refuerzo del aspecto icónico y más clásico de la marca, según Efe.
Agregó que en un mercado tan saturado de marcas como es el de las bebidas refrescantes o similares, las empresas tratan cada vez más de encontrar diseños que los identifiquen y distingan claramente ante un consumidor cada día más exigente e informado de los productos que busca.
Señaló que la necesidad que sienten muchas compañías de mantenerse al día les pone mucha presión para tratar de renovarse con mucha frecuencia, "con lo que pueden perder perspectiva de lo que son y convertirse en una mas".
Fuente: Infobaeprofesional.com
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