La última encuesta de DoubleClick (Touchpoints IV) dice que los consumidores tienden más a “mirar a través” de la publicidad online que hacer un click en ella.
Quiere decir que una vez que se ha observado un anuncio interesante el usuario no pulsa el banner, sino que busca por otros medios el sitio del fabricante, productor o distribuidor minorista del producto en cuestión.
Esta conducta puede llevarse a cabo inmediatamente después de haber visto el anuncio, o en los dias o semanas posteriores.
El 61% de los que contestaron la encuesta dijeron que ante un anuncio online interesante, no pulsarían el link, sino que visitarían el sitio después; un 30% de los encuestados dijo que si pulsarían el baner publicitario.
Y un 61%, afirmó que la publicidad online les motivaría a visitar la tienda física para ver el producto.Este estudio revela también el enorme potencial actual del video online en la publicidad en internet.
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